Norske forbrukere har igjen kåret Hurtigruten til det mest bærekraftige selskapet i reiselivet. Hurtigruten går til topps i kategorien Travel & Tourism i Sustainable Brand Index 2026.

Rangeringen er basert på en landsrepresentativ undersøkelse gjennomført av Norstat, på oppdrag fra SB Insight. I undersøkelsen vurderer norske forbrukere selskapers miljømessige og sosiale ansvar.

BLIR LAGT MERKE
– At norske forbrukere igjen plasserer Hurtigruten øverst i denne kåringen viser at arbeidet vårt med mer ansvarlig reiseliv langs norskekysten blir lagt merke til, sier konsernsjef Hedda Felin i Hurtigruten.

Hurtigruten arbeider kontinuerlig med å redusere utslippene fra virksomheten. Dette omfatter både oppgraderinger av eksisterende skip for å gjøre flåten mer energieffektiv og utvikling av ny teknologi.

Et sentralt initiativ er forsknings- og utviklingsprosjektet Sea Zero, som utforsker hvordan et fremtidig nullutslippsskip for norskekysten kan se ut.

I 2025 gjennomførte Hurtigruten også den første klimanøytrale seilingen på kystruten Bergen–Kirkenes–Bergen med hybridskipet MS Richard With, drevet av 100 prosent avansert biodrivstoff.

SPILLER EN VIKTIG ROLLE
Hurtigruten har seilt langs norskekysten i over 130 år og spiller en viktig rolle både for turisme, transport og verdiskaping i kystsamfunnene. En ringvirkningsanalyse fra Menon Economics viser at Hurtigrutens virksomhet skaper nær tre milliarder kroner i årlige ringvirkninger langs norskekysten.

Ringvirkningene skjer blant annet gjennom selskapets omfattende samarbeid med lokale utfluktsleverandører og produsenter av mat og drikke langs kysten.

– For oss handler bærekraft om mer enn klima og utslipp. Det handler også om å bidra til levende lokalsamfunn langs kysten, samarbeide tett med lokale leverandører og utvikle reiser som gir gjestene ekte opplevelser av natur og kultur, sier Felin.

Hurtigruten fullførte i 2025 en av Europas største miljøoppgraderingsprogrammer for skip. Til sammen ble det investert over en milliard kroner i flåte